L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a présenté « light in action », son plan d’action pour la période 2023-2026, aux professionnels du tourisme à Rabat, dans le cadre de la nouvelle édition de ses « Tourism Marketing Days ».
Ce nouveau plan d’action de l’ONMT s’inscrit dans la nouvelle feuille de route du secteur approuvée par le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et la Confédération nationale du tourisme (CNT), le 17 mars en présence du chef du gouvernement. L’ONMT ambitionne ainsi de contribuer à la stratégie du Ministère qui vise à atteindre 17,5 millions de touristes en trois ans et à placer le Maroc dans le top 10 des destinations touristiques, les plus prisées au monde à l’horizon 2026.
LES LEVIERS D’ACTION SERONT LE MARKETING, LE TOUT DIGITAL, L’AÉRIEN ET LA DISTRIBUTION.
« Light In Action » est un plan d’action ambitieux qui s’inscrit parfaitement dans la nouvelle feuille de route de l’industrie du tourisme.
Après concertation avec les professionnels, les leviers d’action seront le marketing, le tout digital, l’aérien et la distribution. “Light In Action se veut un plan d’action ambitieux, nous savons où nous voulons aller et nous avons posé les jalons, pour’’, a déclaré le PDG de l’ONMT, Adel El Fakir.
Pour la partie marketing, l’accent sera mis sur l’élargissement de la portée de la campagne « Maroc, terre de lumière », la diversification des campagnes de co-branding et la promotion de diverses destinations et secteurs tant au niveau national qu’international.
Sur le plan numérique, une médiathèque riche en images et vidéos sera mise à disposition des opérateurs touristiques marocains, en plus du lancement de la nouvelle version du portail visitmorocco.com et le renforcement du volet réseaux sociaux à travers notamment les collaborations avec les créateurs de contenu.
Côté distribution, il s’agira d’entamer un doublement du volume de la programmation des Tour-opérateurs classiques et des agences de voyage en ligne, ainsi que du démarchage et l’activation de nouveaux partenaires commerciaux. Fer de lance de la nouvelle stratégie, l’aérien sera boosté par l’ouverture sur de nouveaux marchés grâce à la force de frappe du duo ONMT-RAM.
Le réseau point à point sera doublé au départ des bassins émetteurs à fort potentiel, sans oublier le réseau domestique qui sera également renforcé. l’ONMT a pensé une gouvernance publique-privée, pour réussir le déploiement de ce plan d’action.
Trois “War Rooms” ont ainsi été lancés par l’ONMT et la CNT dont la mission est de débattre et d’agir sur les piliers marketing et digital, distribution et aérien.
Des “Advisory board” seront également lancés au niveau des marchés cibles, afin d’assurer une présence, un suivi et des synergies avec les grands opérateurs et les distributeurs de ces marchés stratégiques pour la destination Maroc.
