Le Maroc s’est fixé des objectifs ambitieux dans le domaine du tourisme avec sa stratégie à l’horizon 2026. L’objectif est d’attirer 17,5 millions de visiteurs pour créer 200 000 nouveaux emplois directs et indirects, réaffirmant ainsi le rôle clé du tourisme dans l’économie nationale.
Le Royaume espère attirer 17,5 millions de touristes en 2026, avec un budget total de 6,1 milliards de dirhams, et la feuille de route stratégique du secteur du tourisme en 2023-2026 ambitionne de drainer 120 milliards de recettes de devises à l’horizon 2026 et créer 200.000 nouveaux emplois directs et indirects en 2026.
L’objectif principal est de repositionner le tourisme comme secteur clé de l’économie nationale. On estime que d’ici 2026, 40 000 nouveaux lits seront ajoutés, portant le nombre total de lits à 330 000.
Etablir une nouvelle logique de service autour de l’expérience client et la construire autour de 9 directions thématiques et 5 directions horizontales, notamment en renforçant la promotion digitale et en doublant la capacité aérienne. Des accords aériens ont été signés avec 7 compagnies pour relier 11 villes du Maroc au Maroc. Le marché belge devrait compter plus d’un million de sièges d’ici 2024. De même, les vols actuellement opérés par Abreu et Newtour vers Al Hoceima, Agadir, Nador et Saïdia visent également le Portugal.
Avec l’émergence de petites et moyennes entreprises modernes et dynamiques, la transformation de l’industrie touristique passe par la mise en œuvre de produits d’activités culturelles et de loisirs diversifiés. ainsi que la refonte du portefeuille hôtelier existant et la création de nouvelles capacités hôtelières tout en renforçant le capital humain à travers un cadre attractif de formation et de gestion des ressources humaines. Cette feuille de route devrait réaliser des bonds quantitatifs et qualitatifs, garantir une expérience client irréprochable et positionner le Maroc comme l’une des plus grandes destinations au monde.
Cette stratégie intervient à un moment crucial où les facteurs favorables convergent : en effet, les arrivées de touristes dans les pays du sud de la Méditerranée ont augmenté plus rapidement que dans les pays du nord depuis la crise sanitaire. Ce phénomène peut s’expliquer par des changements dans les préférences des voyageurs, et pas seulement par des considérations de coût.
2000 nouvelles entreprises touristiques seront créées, dont la majorité seront des petites et moyennes entreprises. Sur le plan commercial, le Maroc espère établir des partenariats stratégiques avec de grands opérateurs touristiques étrangers lors de l’accueil de salons professionnels. Prenez par exemple la société française Avoris, qui ambitionne d’attirer 70 000 clients d’ici 2027, ou Travelance Group, qui vise à stimuler les ventes via des agences indépendantes.
Les Marocains Résidant à l’Etranger (MRE) jouent également un rôle clé dans les recettes en devises provenant du tourisme. L’opération « Marhaba 2023 » reflète déjà cette dynamique, avec une augmentation de 23% du nombre de passagers transitant par les ports marocains et une augmentation de 20% du nombre de véhicules.
La croissance des changes en 2023 est de 12 %. Les revenus du tourisme passeront de 93,6 milliards de dirhams en 2022 à 105 milliards de dirhams en 2023, soit une augmentation de 33% par rapport à 2019.
Le Maroc a connu un succès fulgurant en 2023, avec une augmentation significative des arrivées touristiques. En 2023, 14,5 millions de touristes ont traversé les frontières marocaines. Cela représente une augmentation de 34% par rapport à 2022 et de 12% par rapport à 2019. Du côté de l’hébergement, on note une forte augmentation des nuitées dans les établissements hôteliers, qui ont attein 25,6 millions de nuitées en 2023.
Cette progression représente une augmentation de 35% par rapport à 2022 et de 1,5% par rapport à 2019.
