2023 est une année extraordinaire pour l’industrie du tourisme au Maroc. C’est le résultat présenté au conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), présidé par Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire.
La réunion a souligné l’excellence de l’industrie, qui a dépassé les attentes malgré les défis mondiaux. C’etait aussi l’occasion d’esquisser les projets d’avenir d’une industrie en plein essor.
2023 était une année critique pour l’industrie du tourisme, il s’agit d’une période de consolidation qui a mis en évidence la croissance dynamique et la position stratégique du Maroc dans le tourisme mondial. Les résultats impressionnants annoncés par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) ne sont pas que des chiffres, mais reflètent l’engagement fort et constant des différentes parties prenantes à porter le tourisme vers de nouveaux sommets dans un environnement international complexe.
Ce succès est d’autant plus important qu’il a été obtenu dans un climat mondial incertain et face à de multiples défis économiques et sociaux. Le Maroc a fait preuve d’une résilience et d’une adaptabilité remarquables face à ces turbulences, consolidant ainsi sa réputation de destination touristique de premier plan.
Des indicateurs qui battent des records
Dans un monde où l’industrie touristique peine à retrouver sa gloire d’avant la pandémie, le Maroc s’impose comme un véritable modèle de relance. Le taux de croissance dépasse celui de nombreuses destinations concurrentes. Aujourd’hui, cette reprise est plus qu’une simple résilience, elle place le Maroc comme une destination touristique de premier plan, démontrant son attractivité croissante et sa volonté de se démarquer.
En fait, 2023 était une année critique pour l’industrie touristique marocaine. Fin novembre, le nombre de visiteurs entrants dépassait 13,25 millions, soit une augmentation de 36 % par rapport à 2022 et une augmentation de 11 % par rapport à 2019. Le nombre de nuitées dans les établissements classés a avoisiné 23,7 millions, soit une hausse de 38% par rapport à 2022 et de 11% par rapport à 2019. Ces chiffres indiquent non seulement une reprise mais aussi une véritable poussée, plaçant le Maroc sur une trajectoire ascendante.
Cette année, l’ONMT s’attachait également à promouvoir la marque «Terre de Lumière». Cette initiative, couplée à une collaboration avec des influenceurs internationaux pour produire des contenus originaux, permet de renforcer la proximité avec les clients finaux et de fidéliser la communauté sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, l’ONMT a également renforcé ses actions commerciales auprès des distributeurs tels que les agences de voyages et les agences de voyages en ligne, acquérant ainsi environ 4,48 millions de clients, avec un taux de croissance annuel de 98%.
Ambitions d’un avenir prometteur
Face à ces acquis, la Ministre chargée du secteur, Fatim-Zahra Ammor, a exprimé une grande fierté. Elle a souligné l’efficacité de la stratégie de promotion et de développement de l’aviation, soulignant ainsi le rôle clé de la feuille de route du gouvernement en matière de tourisme.
Elle estime que ces succès ne sont pas le résultat du hasard mais d’efforts ciblés et de stratégies bien pensées. Elle a insisté sur la nécessité de poursuivre et d’intensifier ces efforts pour atteindre l’objectif ambitieux de 17,5 millions d’arrivées touristiques d’ici 2026. Se préparer aux grands défis à venir, notamment accueillir la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal, est certainement une tâche importante.
Une augmentation de 15% de la capacité aérienne, soit l’équivalent de 8,3 millions de sièges, est également considérée comme un levier important de cette évolution positive.
Par ailleurs, l’ONMT continue de moderniser son organisation en optimisant son capital humain et en développant ses systèmes d’information. Ces avancées démontrent la volonté de l’Office de s’adapter aux nouvelles réalités du marché et de demeurer à l’avant-garde de l’innovation.
Fort de ces succès, le Royaume s’est imposé comme un acteur important et innovant de l’industrie touristique mondiale. Grâce à des stratégies innovantes, une planification rigoureuse et une vision avant-gardiste, le pays s’est désormais imposé comme une destination de choix et promet un avenir radieux pour le secteur touristique.
