Madame Fatim-Zahra Ammor, la Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a déclaré vendredi à Rabat que son département se concentrera sur l’intensification des campagnes promotionnelles et marketing pour le Royaume du Maroc en 2025.
Durant une réunion de la Commission des secteurs productifs à la Chambre des Représentants, dédiée à la présentation du projet budgétaire du ministère pour l’année 2025, Mme Ammor a exprimé son souhait d’accroître l’effet de la campagne « Maroc, Terre de lumière », de diversifier les initiatives, d’intensifier les collaborations commerciales et de mettre en valeur diverses destinations et domaines sur le marché national et international.
Selon elle, le ministère envisage de renforcer la destination Maroc en doublant les vols directs, particulièrement à partir des marchés émetteurs présentant un fort potentiel, dans le but de préserver l’élan observé en 2024.
Selon la Ministre, un accord concernant 11,4 millions de sièges avec des compagnies aériennes, qui représentent 87% du total du transport direct au Maroc. De plus, de nouvelles lignes aériennes inédites ont vu le jour pour relier directement Marrakech à des villes comme Montréal, New York, Budapest et Bucarest.
Concernant les indicateurs du secteur touristique, Mme Ammor a déclaré que le Maroc se classe parmi ses rivaux en ce qui concerne la progression du nombre de visiteurs au cours des sept premiers mois de 2024 par rapport à 2023. Ainsi, le Royaume connaît une augmentation de 15%, tandis que les îles Canaries augmentent de +12%, la Turquie de +8% et la Tunisie de +7%.
En même temps, le Maroc a attiré 13,1 millions de visiteurs jusqu’à la fin du mois de septembre, générant 76,4 milliards de dirhams (MMDH) de recettes en devises à la fin d’août, ce qui représente une hausse de 7% comparée à la période précédente en 2023.
Elle a également souligné que les recettes en devises ont atteint 17 MMDH uniquement en août.
Il convient également de souligner que le ministère continue à consolider l’offre d’hôtels, via la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique.
Ainsi, d’ici la fin de l’année, 7 700 lits seront générés, distribués entre les hôtels de 5 à 4 étoiles et les clubs d’hôtels (21%), les résidences touristiques (22%), les maisons d’hôtes (18%) et d’autres institutions (27%).
De plus, la dirigeante publique a évoqué la création d’un dispositif de soutien destiné aux hôtels touristiques fermés ou obsolètes dans les zones de Ouarzazate et Zagora. Ce dispositif dispose d’une somme budgétaire de 80 millions de dirhams, ciblent 1000 chambres distribuées sur 13 unités.
De plus, Mme Ammor a mis en exergue que le domaine de l’artisanat a conservé sa performance exceptionnelle, enregistrant une hausse des exportations de 2% pour les neuf premiers mois de 2024 comparée à la période antérieure en 2023.
Actuellement, ce domaine compte plus de 140 infrastructures, 50 d’entre elles en cours d’implémentation et de programmation. Environ 90 projets ont été inscrits dans le cadre des programmes visant la restauration et la valorisation des médinas historiques.
Pour renforcer la qualité et la protection du produit marocain, la ministre a mentionné que 10 standards ont été conçus et validés dans le secteur du cuir, tandis que 5 standards ont été approuvés dans celui des bijoux.
De plus, elle a souligné que les marques de certification « Caftan Marocain » et « Zellige de Tétouan » ont été conçues et validées, tandis que les appellations « Zellige » et « Haute Couture Marocaine » ont été inscrites auprès de l’Office marocain de la propriété industrielle et commerciale.
