Interface Tourism Insights propose une analyse des tendances des voyages en France en 2024, grâce à sa plateforme de données de voyage Travellyze*.
Une nouvelle étude pour 2024 d’Interface Tourism Insights aborde l’impact de l’inflation, la conscience écologique, les sources d’inspiration des Français et leurs critères de choix des destinations. L’enquête a été réalisée en janvier 2024 auprès d’un échantillon de 1 500 Français âgés de 18 ans et plus. Voici les principaux enseignements et chiffres clé.
Inflation : un impact significatif sur les budgets vacances
Face à la baisse du pouvoir d’achat et à la hausse des frais de déplacement, les Français réduisent cette année leur budget vacances. Si une faible proportion des sondés envisagent d’augmenter ce chiffre (10% en 2024 et 8,6% en 2023), ceux qui envisagent de rester inchangés par rapport à l’année précédente seront contraints de revoir leurs comptes. Parmi eux, 40,7% déclarent que les budgets vacances resteront stables en 2024, contre 45,8% en 2023 (-10,8 points de pourcentage par rapport à 2022). A l’inverse, les Français sont de plus en plus nombreux (38,5 %) à ajuster leur budget à la baisse (+5,4 points de pourcentage par rapport à 2023 et +15,1 points de pourcentage par rapport à 2022).
Les modifications du budget alloué à un séjour affecteront également les critères de décision concernant les destinations et les types de séjours. On constate par exemple que la proportion de Français en vacances entre amis ou en famille a presque doublé en deux ans (43,8% contre 26,3% en 2022).
Il y a cependant de l’optimisme : la hausse du coût des vacances ne constitue que le sixième obstacle au voyage, derrière les menaces représentées par le contexte géopolitique ou la santé d’une destination.
Prise de conscience écologique : lentement, mais sûrement !
Si les moyens de transport les plus utilisés pendant les vacances restent la voiture (83,6%) et l’avion (51,5%), le train arrive en troisième position (34,7%). Quand on ne regarde que les déplacements en France, c’est même le deuxième mode de transport le plus utilisé après la voiture (26,6 %). Hors d’Europe, les mobilités douces comme le vélo sont largement plébiscitées par les Français (24,1%).
Les recherches montrent également que ce comportement est étroitement lié à la conscience écologique, de plus en plus répandue au sein de la population, notamment parmi les jeunes générations. Ainsi, 36,8% des Français déclarent avoir choisi de prendre le train ou le bus plutôt que l’avion (en hausse de 15,7% par rapport à 2023 et de 20,1% par rapport à 2022).
De même, 16,7% privilégient un hébergement éco-responsable, même si ce choix peut entraîner des coûts plus élevés (contre 12,6% en 2023). Cela montre que les alternatives durables regagnent lentement mais sûrement du soutien.
La conscience d’un tourisme responsable se traduit aussi par la volonté des Français d’échapper au tourisme de masse. 71,5 % ont envie de découvrir des villes et villages pittoresques. L’engouement des Français pour les espaces naturels inaccessibles se confirme également, car ils restent leur deuxième moteur.
Le bouche-à-oreille, toujours la principale source d’inspiration
C’est déjà le cas en 2022 et 2023, et en 2024 cette tendance se confirme : les Français recherchent principalement l’inspiration pour leur prochain voyage par le bouche à oreille. 67,4% des voyageurs choisissent des destinations sur la base des recommandations de leurs proches.
Les plateformes numériques dominent alors la première partie du top dix des sources d’inspiration, les requêtes en ligne sur les moteurs de recherche occupant la première place. La percée des sites d’avis en ligne (Tripadvisor, etc.) se confirme (+10 points en un an), suivis par le site officiel de l’office de tourisme, qui reste toujours dans le trio de tête.
De même, les réseaux sociaux montent également dans le classement, avec les plus fortes progressions, avec Instagram à la sixième place (+14,5 points par rapport à 2023), devant YouTube (+14,2) et Facebook (+5,6%).
On constate toujours que parmi les sources hors ligne, les programmes TV de voyage arrivent en tête (+5,9 points), suivis par les recommandations des agences de voyages, des magazines papier dédiés au voyage, aux arts vivants et au cinéma (source d’inspiration de 16,7% des Français).
Les vacances préférées en 2024 : ressourcement, le maître-mot
De manière générale, les vacances au soleil et à la plage restent le choix d’hébergement préféré des Français, aussi bien en France (50,7%) que hors d’Europe (39,8%). La part des Français profitant des vacances à la mer a doublé en deux ans. La détente (35,5 %), mais passer du temps avec ses amis et sa famille (35,6 %) reste l’un des cinq principaux souhaits.
Quel que soit le lieu, les festivals et les événements culturels occupent une place importante dans le classement. Il s’agit du moyen de transport préféré des Français (56,1 %) et figure parmi les trois moyens de vacances les plus populaires hors d’Europe. Globalement, pas moins de 66,1 % des Français préfèrent les festivals et événements culturels comme vacances. Les expériences culturelles et historiques sont le troisième facteur déterminant dans le choix des vacances.
Les activités de plein air restent une priorité. Les Français sont principalement attirés par les villages pittoresques et les montagnes. C’est peut-être s’éloigner de la foule pour profiter d’une baignade lente.
Il est à noter que la découverte des spécialités gastronomiques (spécialités gourmandes et régionales) constitue in fine l’une des principales motivations des sondés pour choisir leur destination de vacances.
*Travellyze a mené des recherches dans 13 pays européens, collecté des données sur plus de 9 millions de touristes, et analysé plus de 150 destinations à travers le monde, permettant d’étudier la perception, l’image et la réputation des destinations de voyage ainsi que les profils, intérêts et centres d’intérêt. possible. Comportement d’achat des voyageurs.